Идея рекламных постеров Skittles для решения проблемы

Проект посвящён разработке purpose campaign для бренда Skittles.

По заданию нужно было выбрать бренд, определить проблему или повод, который органично связан с его ценностями, и создать креативную платформу для рекламной кампании.

Я выбрала Skittles, потому что бренд строит коммуникацию на абсурде, сюрреализме, юморе и постоянном нарушении привычных рекламных правил.

Проект построен вокруг истории возвращения лаймового вкуса Skittles.

В 2013 году бренд заменил Lime Skittles на Green Apple, из-за чего получил многолетнюю волну недовольства от аудитории. Когда лайм вернулся, Skittles не стал делать обычное корпоративное заявление, а превратил ситуацию в абсурдную кампанию-извинение.

В моём решении эта история была переосмыслена через dark humor, мемность и визуальную гиперболу: лайм возвращается не просто как вкус, а как персонаж, который «мстит» яблоку за годы изгнания.

Кампания показывает возвращение лайма как абсурдную историю реванша. Это соответствует характеру Skittles: бренд не боится быть странным, смешным, дерзким и немного безумным.

— проанализирован бренд Skittles и его коммуникационный стиль — определена ЦА и позиционирование — разобран архетип бренда — Joker / Шут — изучен кейс возвращения Lime Skittles — сформулирована проблема и креативное решение — разработана серия рекламных постеров — создан key visual с лаймом и яблоком — объяснены визуальные приёмы: метафору, инверсию, абсурд, гиперболу и dark humor — показано, как такая кампания может работать как вирусный SMM-контент