Концепция
Выставка рассказывает о том, как социальные перемены в начале XX века отразились в московском быту и городской моде. В одежде, аксессуарах, фотографиях и повседневных предметах 1930-х годов существовали вместе новые советские представления о практичности и следы дореволюционного уклада.
Опираясь на внимание Владимира Гиляровского к деталям городской жизни, выставка рассматривает моду не как отдельную сферу, а как часть повседневности москвичей — от дамской сумочки и семейной шкатулки до способов выбирать, носить и хранить вещи.
Контекст
В 1885 году на Петровке открылся универсальный магазин «Мюр и Мерилиз» — один из первых московских универмагов европейского типа. Он предлагал широкий ассортимент товаров: от одежды и обуви до канцелярии и тканей.
После национализации магазин вошел в советскую торговую систему. В 1922 году здесь открылся Мосторг, а в 1933 году магазин получил название ЦУМ. Режим, название и структура торговли менялись, но сам торговый дом сохранял значение крупного городского универмага.
Открытка. Москва. Дом товарищества Мюр и Мерилиз. Первая четверть XX века.
Требуйте каталог
Выставка рассказывает о системе каталогов, которая возникла вместе с развитием торгового дома «Мюр и Мерилиз» и сделала возможной дистанционную торговлю одеждой и другими товарами. Покупатель мог выбрать вещь по изображению, номеру и описанию, оформить заказ письменно и получить товар без посещения магазина.
Рекламный проспект магазина «Мюр и Мерилиз»; изд. топо-лит. И. Н. Кушнерева и К°. 1892 г.
Экспозиция прослеживает существование этой системы в трех периодах истории дома на Петровке: «Мюр и Мерилиз», Мосторг и ЦУМ. Ее сюжет построен как путь клиента — от рекламы и каталога до выбора, заказа и получения вещи.
Экспонаты
На выставке представлены не только специальные бумажные издания, но и другие атрибуты дистанционного заказа, сопровождавшие клиента торгового дома на Петровке в процессе покупки.
«Мюр и Мерилиз». Прейскурант.
1897 год.
Представленные экспонаты — от рекламы прейскурантов до упаковочной бумаги, — показывают разные этапы пути покупателя: от знакомства с ассортиментом и выбора модели до указания размера, оформления заказа и получения вещи
Лист упаковочной бумаги Магазина «Мюръ и Мерилизъ» в Москве, 1900-1910e Реклама. «Мюр и Мерилиз», 1914 год
Экспонаты относятся к разным периодам существования торгового дома — «Мюр и Мерилиз», Мосторг и ЦУМ.
Вместе они позволяют проследить, как менялась структура торговли и визуальный язык печатных материалов, но сохранялась сама система: сначала вещь появлялась как изображение, описание или номер в каталоге, а затем становилась предметом заказа, покупки или примерки.
Экспонаты:
Выставка
Реализация:
Реализация
Реализация