Эволюция плакатов Олимпийских Игр
РУБРИКАТОР
I. Концепция II. История зарождения, первые шаги III. Плакат после Второй Мировой войны IV. СССР V. Эпоха современности VI. Заключение
Концепция.
Олимпийские игры — это не просто спортивное состязание мирового масштаба, но и важный имиджевый проект для принимающей страны. Страны уделяют этому событию значительные деньги, ведь это не только вопрос о росте туристического потока во время и после окончания Игр, но и главным образом это вопрос престижа, шанс показать свою страну в лучших красках.
Организаторы стремятся сделать это спортивное событие действительно запоминающимся и ярким. Конечно же одну из ключевых ролей в успехе занимает айдентика и образ Олимпийских игр — постеры, эмблема, официальный талисман и медали.
Первые Олимпийские игры прошли в 1896 году. Тогда искусство создания постеров и афиш развивалось в заметном темпе и не могло обойти стороной такое важное событие мира спорта.
Олимпийский плакат представляет из себя некую квинтэссенцию спорта, национальной основы места проведения, и обязательно должен отражать всё самое лучшее через графический дизайн своего времени и возможности своей страны.
Ключевой идеей и смыслом первых плакатов являлся олимпийский дух и единение наций вокруг спортивных состязаний.
Обычно у олимпийского плаката есть главенствующий визуальный образ и мотив. Так на плакатах первой половины 20 века доминировали образы атлетов на фоне достопримечательностей и признаков страны, где проводились соревнования.
В первых работах, созданных для зимних Игр, неизменно делался акцент, что игры проходят зимой.
Графические плакаты олимпийских игр являются уникальным источником для визуального исследования, позволяя нам проследить эволюцию дизайна на протяжении десятилетий. С первых олимпийских игр в Афинах 1896 года до современных событий, каждое изображение не только отражает временные тенденции, но и отражает культурные и социальные изменения.
После 1994 года на постерах Олимпийских Игр можно увидеть уже всё, что угодно, хотя прежние тенденции тоже проскальзывают. Если в начале пути можно было лишь задумываться какого атлета и в какой позе изобразят в следующий раз, то теперь каждый новый плакат стал действительно непредсказуемым, и по истине концептуальным, с интересными отсылками.
В этом исследовании рассматривается, как графические плакаты олимпийских игр стали неотъемлемой частью истории соревнований, выражая дух событий и восхищая зрителей.
Уникальность графических плакатов Олимпийских Игр заключается в их способности объединять в себе элементы искусства, культуры, идентичности и спорта. Эти плакаты не просто рекламируют предстоящее событие, а становятся настоящими произведениями искусства, отражающими дух и ценности конкретного времени.
Олимпийские игры представляют собой масштабное культурное событие с богатой историей, а графические плакаты служат визуальным артефактом, отражающим дух времени и изменения в обществе. Эта тема позволяет исследовать влияние искусства на культурные сдвиги и динамику дизайна в течение долгого периода времени.
Материал для исследования будет отобран из различных периодов. В основу выбора произведений лягут культовые плакаты, а также работы с характерными чертами стиля и духа, присущего Олимпийским Играм.
Для исследования будут использованы статьи, архивы и музейные коллекции и другие публикации, посвященные истории спорта с графическим дизайном, Олимпийских игр в частности. Мы также попробуем выявить основные тенденции плакатов разного времени и стран, двигаясь в хронологическом порядке, в котором была составлена рубрикация, прослеживая таким образом историю.
История зарождения, первые шаги.
По своей сути Олимпийский плакат был создан с целью передачи информации, ради продвижения определенного выпуска Игр, всегда включая некоторые знаковые символы. Главными и самыми узнаваемыми из них можно по праву считать олимпийский факел, кольца, талисман и определенные виды спорта.
Данный способ коммуникации был впервые использован на Олимпийских Играх 1912 года в Стокгольме. Дизайнеры были поставлены перед задачей передать определённый образ Игр. Лишенные полной творческой свободы, дизайнеры опирались на определённые образы, отражающие принимающую страну, а также характерные элементы события, например кольца.
Игры I Олимпиады 1896 года в Афинах (Греция)
С Играми I Олимпиады связана традиция исполнения национальных гимнов и поднятия государственных флагов в честь победителей. Полиграфическим символом стала обложка официального отчёта соревнований. Художник постарался подчеркнуть связь античных Олимпиад с современными Играми.
Игры II Олимпиады 1900 года в Париже (Франция)|Игры III Олимпиады 1904 года в Сент-Луисе (США)|Игры IV Олимпиады 1908 года в Лондоне (Великобритания)
Игры V Олимпиады 1912 года в Стокгольме (Швеция)|Игры VII Олимпиады 1920 года в Антверпене (Бельгия)|I Олимпийские зимние игры 1924 года в Шамони (Франция)
История официального олимпийского дизайна начинается с V Олимпийских Игр, которые прошли в Стокгольме в 1912 году. В постере прослеживается стиль модерн. Автором является знаменитый художник-график Олле Хьортцбергом.
Сюжет представляет из себя парад народов со спортсменами, которые гордо несут национальные знамена в классическом греческом стиле.
Игры VI Олимпиады 1916 года в Берлине (Германия)
Плакат VI летних Олимпийских игр 1916 года, которые должны были пройти в Берлине, но отменились по причине Первой мировой войны.
Игры VIII Олимпиады 1924 г. в Париже|Игры IX Олимпиады 1928 г. в Амстердаме|II Олимпийские зимние игры 1928 г. в Сент-Морице (Швейцария)|III Олимпийские зимние игры 1932 г. в Лейк-Плэсиде (США)
Один из постеров зимних Олимпийских игр 1928 года в курортном городе Санкт-Мориц. Плакат создан в классическом швейцарском стиле художником Хуго Лауби. На плакате изображены олимпийски и швейцарский флаг, заснеженная гора и информация о мероприятии на английском языке. Ничего более.
Плакат зимних Олимпийских игр 1932 года, проходивших в горном городке Адирондак в Лейк-Плэсиде, северной части штата Нью-Йорк выполнен в стиле ар-деко с интересной цветовой схемой.
Игры X Олимпиады 1932 года в Лос-Анджелесе (США)
Важный момент в истории плакатов Олимпийских Игр произошёл в 1932 году, когда впервые на плакате появились кольца, как символ единства пяти частей света.
Автор плаката — американский скульптор венгерского происхождения Хулио Киленьи.
Атлет на плакате — это на самом деле фотография, раскрашенная и затем литографированная. Устремлённый вверх взгляд и вскинутая рука, будто в попытке что-то провозгласить — отсылка к древнегреческой традиции, когда юного атлета отправляли ходить и сообщать всем о грядущих Играх.
Игры XI Олимпиады 1936 года в Берлине (Германия)
Берлинские Игры 1936 года выделяются на фоне остальных. В плакаты спортивного мероприятия внедряется политика. Это стол эстетической кульминацией германского нацизма. Милитаристская диктатура стремилась предстать открытой и миролюбивой страной, но при этом не ограничивала себя в пропаганде расовой теории. Даже первая в истории Игр эстафета олимпийского огня должна была символизировать Третий Рейх как преемника Древней Греции. Всё это отразилось и на плакате дизайнера Франца Вюрбеля: золотой атлет-ариец, чью голову венчает помимо лаврового венца олимпийские кольца — недвусмысленная претензия на мировое господство.
Игры XI Олимпиады 1936 года в Берлине (Германия)
На немецких плакатах мы наблюдаем собирательный образ «истинного арийца», который должен был способствовать не только подкреплению идеологической обработки местного населения, но и влиять на иностранную аудиторию.
Плакат после Второй Мировой войны.
Игры XIV 1948 г. в Лондоне|V зим. игры 1948 г. в Сент-Морице (Швейцария)|VII зим. игры 1956 г. в Кортине-д’Ампеццо (Италия)|Игры XVII 1960 г. в Риме|IX зим. игры 1964 г. в Инсбруке (Австрия)
Интересный факт: Игры XVII Олимпиады благословил лично Папа Иоанн XXIII, так как в 394 году н. э. католическая церковь (указом императора Феодосия I) запретила Олимпийские игры, увидев в них отголоски языческих обрядов.
Автором плаката, победившего в Римском конкурсе, стал художник Армандо Теста. Он соединил олимпийские символы и символ Рима — Капитолийскую волчицу — и реверанс в сторону древней Греции — капитель античной колонны с изображением атлета-победителя Игр.
Игры XV Олимпиады 1952 года в Хельсинки (Финляндия)
Игры XII Олимпиады 1940 года в Хельсинки (Финляндия) не состоялись|VI Олимпийские зимние игры 1952 года в Осло (Норвегия)
Плакаты Олимпийских игр зачастую несут в себе общественные сообщения, например как эти два.
Каждый из плакатов содержит в себе послания:
Постеры Хельсинки указывают на туристическую привлекательность города, завлекая туриста, выполняя функцию рекламного плаката. Олимпиада в Осло 1952 года — это вторые после войны зимние соревнования. В это время также разворачивается «холодная война». Лыжные палки в качестве флагштоков и развевающиеся на фоне голубого неба флаги олицетворяют символы мира.
Игры XVIII Олимпиады 1964 года в Токио (Япония)
Первую Олимпиаду в Азии можно назвать началом нового этапа в графическом дизайне Олимпийских Игр. Япония переживает экономический и технологический подъём, это и передано на минималистичном плакате Юсаки Камекуры, стилизованном под японский флаг.
Игры XX Олимпиады 1972 года в Мюнхене (ФРГ)
Автор дизайна плакатов Игр Мюнхена 1972 года, Отл Эйхер, максимально ушёл от фигуративности. Можно наблюдать геометрические формы и контрастные яркие цвета. Весьма абстрактно изображённые небо и горы не несут никакой идеологии. Этот плакат подразумевает под собой новую, переродившуюся Германию с чистыми помыслами, как природа, изображённая на плакате.
Дополнительные постеры спортсменов, исполненные в ярких цветах несут в себе дух актуального в то время поп-арта.
В целом, плакатам данного периода свойственен динамизм и энергия: отражение новых спортивных достижений и оптимизма послевоенного периода через динамичные композиции и живописные сцены.
Спортивные постеры Олимпиады в Мюнхене 1972 года
Игры XXI Олимпиады 1976 года в Монреале (Канада)
С Олимпийских Игр в Монреале начинает проскакивать тяготение к минимализму на плакатах.
СССР
Обложка журнала «Soviet Life» за июнь 1980 года
В СССР всегда уделялось много внимания наглядной агитации. В момент Олимпийских Игр плакаты об этом событии были везде.
Всего в СССР было выпущено примерно 250 плакатов, в честь Игр XXII Олимпиады.
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Эмблема московской Олимпиады стала основой официального плаката Игр, которые проводились и в других городах.
Автор плаката — Владимир Арсентьев.
Беговые дорожки, изображённые над кольцами, сливаются и превращаются в Спасскую башню. Простой, но с идейный задумкой плакат, при этом идеологически выдержанный, что было важно. Конечно же не обошлось без фирменного красного цвета.
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Главный символ Олимпиады 80 медвежонок Миша. Его придумал художник Виктор Чижиков.
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве и Таллине (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве и Таллине (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Игры XXII Олимпиады 1980 года в Москве (СССР)
Эпоха современности
Чем ближе к нашему времени, тем минималистичнее становятся плакаты, оставляя только основную информацию и суть. Делается упор на формы, несущие в себе определённые образы. Происходит постепенная глобализация дизайна с учетом разнообразия культур. Эксперименты с современными стилями, цифровые технологии и высокотехнологичные элементы. Большее внимание к визуальной эффективности для привлечения внимания в цифровом веке.
Игры XXIII Олимпиады 1984 года в Лос-Анджелесе (США)
XV Олимпийские зимние игры 1988 года в Калгари (Канада)
Игры XXIV Олимпиады 1988 года в Сеуле (Республика Корея)
Игры XXV Олимпиады 1992 года в Барселоне (Испания)
XVII Олимпийские зимние игры 1994 года в Лиллехаммере (Норвегия)
Игры XXVI Олимпиады 1996 года в Атланте (США)
Постер для игр 1996 года создалхудожник Примо Ангели. Интересно то, что колец тут как таковых нет, вместо них фирменные цвета. Идею олимпийского единства Ангели изобразил посредством этих четырёх цветов — зелёный, синий, жёлтый и красны — в результате сливаются в белый цвет, отображающий атлетический силуэт.
XVIII Олимпийские зимние игры 1998 года в Нагано (Япония)
Через плакаты дизайнеры и художники часто отображают насущные проблемы нашего мира, актуальные для всех стран. Так лейтмотивом Олимпийских игр в Нагано была тема защиты окружающей среды. Поэтому птичка, сидящая на лыжных палках — это призыв к бережному и сбалансированному отношению человека к природе.
Игры XXVII Олимпиады 2000 года в Сиднее (Австралия)
Игры XXIX Олимпиады 2008 года в Пекине (Китай)
XXI Олимпийские зимние игры 2010 года в Ванкувере (Канада)
XXI Олимпийские зимние игры 2010 года в Ванкувере (Канада)
XXI Олимпийские зимние игры 2010 года в Ванкувере (Канада)
Игры XXX Олимпиады 2012 года в Лондоне (Великобритания)
Игры XXX Олимпиады 2012 года в Лондоне (Великобритания)
XXII Олимпийские зимние игры 2014 года в Сочи (Россия)
В плакаты внедряется использование паттернов и геометрических форм в вариативных цветах, отражающие русскую культуру характерными узорами.
XXII Олимпийские зимние игры 2014 года в Сочи (Россия)
XXII Олимпийские зимние игры 2014 года в Сочи (Россия)
Игры XXXI Олимпиады 2016 года в Рио-де-Жанейро (Бразилия)
Заключение.
В заключении, эволюция графических плакатов Олимпийских игр является отражением не только дизайнерских тенденций, но и изменений в обществе, культуре и технологиях. Плакаты не только информируют о предстоящих соревнованиях, но и становятся своеобразным художественным выражением духа времени, запечатлевая в себе эмоции и ценности поколений. С самого зарождения олимпийского движения в Афинах 1896 года графические плакаты стали неотъемлемой частью олимпийской идентичности, отражая не только изменения в визуальных техниках, но и динамику общественных, культурных и политических перемен. Художественные движения, такие как ар-нуво и модерн, оказывали существенное влияние на визуальные решения, придавая плакатам Олимпийских Игр определённый эстетический характер. С развитием технологий и расширением возможностей дизайна после Второй мировой войны, плакаты стали отражать новые тенденции, связанные с графическим дизайном. Введение современных шрифтов, цветовой гаммы и структурных элементов стали характерными чертами Олимпийских плакатов этого периода.
Таким образом, графический дизайн плакатов Олимпийских Игр стал отражением технологического прогресса, культурных сдвигов и изменений в художественных взглядах, предоставляя уникальную картину эволюции не только олимпийского движения, но и языка дизайна в целом. Уникальность графических плакатов олимпийских игр заключается в их способности объединять в себе элементы искусства, культуры, идентичности и спорта. Эти плакаты не просто рекламируют предстоящее событие, а становятся настоящими произведениями искусства, отражающими дух и ценности конкретного времени. Плакаты Олимпийских Игр создают эмоциональную связь с зрителями. Они вызывают чувство гордости, вдохновения и причастности к уникальному спортивному опыту. Некоторые плакаты становятся символами сами по себе, приобретая легендарный статус. Их изображения и дизайн врываются в культурное наследие и запоминаются на долгие годы, например как наш мишка с Олимпиады 1980 года.
Визуальная составляющая эволюции графических плакатов Олимпийских Игр представляет собой уникальный путь, отражающий изменения в искусстве, технологиях и культурных предпочтениях на протяжении более ста лет истории.
