Original size 2480x3500

Кавайный ретрофутуризм. Главное, чтобы касса звенела?

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

Рубрикатор

• Гипотеза • Кавайный ретрофутуризм • Анализ кейсов • Заключение • Библиография • Источники изображений

Гипотеза

Существует гипотеза, что современный дизайн ориентирован исключительно на коммерческую выгоду и рост прибыли компании. Еще в 1951 году, американский дизайнер Раймонд Лоуи, в своей книге «Never leave well enough alone» писал: «Дизайн — это то, что заставляет чаще звенеть магазинную кассу». В его словах подчеркивается, что успех дизайна в основном измеряется его способностью поддерживать коммерческий интерес к продукту.

Original size 980x1080

Раймонд Лоуи — выдающийся американский дизайнер ХХ века. На фото сам Раймонд с моделью президентского самолета в 1964 году

Original size 1410x808

Логотипы, разработанные Раймондом Лоуи. Помимо этого, Лоуи может быть известен широкой публике своим дизайном бутылки Coca-Cola, амеркинским автобусом Greyhound и точилкой для карандашей в виде ракеты

Данной гипотезе действительно есть некоторые подтверждения. 1. Психологическое влияние и привлечение внимания: Современный дизайн часто прибегает к различным психологическим приемам, чтобы привлечь внимание и вызвать желание купить товар. Например, яркие цвета, ассоциации с удобством, статусом или инновациями создают привлекательный образ продукта, побуждая людей к покупке. 2. Искусственное ускорение обновления продуктов: Многие компании стремятся к созданию дизайна, который быстро устаревает, чтобы стимулировать покупателей на новые покупки. Это особенно заметно в индустриях моды и электроники, где новые коллекции или модели выходят ежегодно.

Original size 1280x720

Модели смартфона Iphone выпускаемые компанией Apple ежегодно

3. Создание привязанности к бренду: Компании используют дизайн для создания прочной связи между продуктом и брендом. Уникальный стиль, фирменные цвета и логотип помогают сделать бренд узнаваемым и закрепляют привычку к конкретной марке. Зачастую потребитель покупает продукцию определенного бренда просто, чтобы почувствовать свою приверженность к той или иной «секте». 4. Реализация краткосрочных трендов: Современный дизайн направлен на быструю подстройку под тренды и модные тенденции, что позволяет постоянно поддерживать интерес потребителей и увеличивать спрос. Такие «модные» продукты подталкивают к покупкам, ориентированным на краткосрочное использование, создавая цикл непрерывного потребления и увеличивая доходы компаний.

Original size 1920x1080

Модели кроссовок линейки Air Jordan компании Nike обновляемые ежегодно

Это лишь некоторые пункты. Таким образом, многие дизайнерские решения ориентированы на то, чтобы сделать продукт более привлекательным для массового потребителя. Дизайн формирует нужный имидж и эмоциональную привлекательность товара, что способствует увеличению продаж и, соответственно, прибыли компании. Случается так, что современным дизайнерам часто приходится исходить из коммерческих задач и требований рынка, ставя их выше, чем пользовательский опыт и социальные аспекты.

Тем не менее, я не совсем согласен с утверждением, что дизайн работает лишь для прибыли. Попробуем разобраться в этом.

При выборе материала для визуального исследования были взяты объекты, наиболее близкие по стилю к ретрофутуризму. Ведь именно в этом стиле отчетливо читаются элементы американского стримлайна, который так любил король продаваемого дизайна Раймонд Лоуи. Но хочется отметить, что спустя годы данный стиль получил некоторое переосмысление и эволюционировал. Учитывая эти изменения, было решено назвать данный стиль «Кавайный ретрофутуризм».

Цели исследования: 1. Раскрыть и познакомить с термином «Кавайный ретрофутуризм». 2. Проанализировать популярность такого дизайна. 3. Отметить сильные и слабые стороны разработок. 4. Дать объективную оценку.

Кавайный ретрофутуризм

Просматривая большое количество проектов на таких платформах, как Behance, можно заметить некоторые тенденции в дизайне. Одной из таких тенденций — это тяга к созданию ярких обтекаемых предметов. Футуризм — художественное течение, которое появилось из надежды на лучшее будущее. Этому способствовало открытие новых технологий, научные достижения и планы по освоению космоса в ХХ веке. Деятели искусства воображали лучшее будущее и отображали его как стремительное, яркое, быстрое. Отсюда и следуют обтекаемые формы.

Вскоре люди поняли, что будущее о котором они фантазировали, не настало, и данное течение мысли начало потихоньку затухать. Но спустя несколько десятков лет люди стали скучать по утопическому миру, и ретрофутуризм возник как естественная ностальгия по старым временам.

Original size 1920x1080

Точилка для карандашей Раймонда Лоуи, 1934 г.

Каваи (яп. 可愛い) имеет варианты написания кавайи и каваии — японское слово, означающее «милый», «хорошенький». В Японии этот термин обозначает эстетическую концепцию, которая подчеркивает невинность, детскость и ребячество. Было замечено, что большая часть проектов, которые заимствуют визуальные черты ретрофутуризма, были созданы дизайнерами с востока (Япония, Южная Корея, Китай). Им удалось не просто копировать приемы. Но и привнести лаконичность, «милость», чистоту минимализма и простых форм.

Таким образом родился термин «Кавайный ретрофутуризм».

Solros: Seamless speaker

Original size 1199x749

Автор: Joon-Yeol Bae, Южная Корея

Хитроумная колонка, оснащенная датчиком движения LiDAR, который отслеживает положение человека в пространстве. Если датчик засекает человека, то он начинает работу в режиме прямого направленного звука. Это позволяет получить хорошее звучание слушателю и слабую слышимость окружающим. Названный в честь шведского слова «подсолнух», solros плавно следует за пользователем, как растение за солнцем.

Original size 1195x748

Original size 1198x747

Простая и обтекаемая форма, как точеная водой галька. Мы можем заметить явное сходство в форме с той же точилкой Раймонда Лоуи. Но тут нет явного стремления, вытянутости формы, в отличии от стримлайна прошлого века. Прибор не старается убежать. Он спокойно живет на своем месте. Примерно это и подразумевалось в предложении, где писалось о принесении лаконичности, «милости» и чистоты простых форм.

Тем не менее мы не можем сказать, что это чистый минимализм или хай-тек. В первом случае формы чаще угловатые. Минималист скорее бы поставил диск на пирамидку и довольствовался бы этим. Второй же может себе позволить поиграть с углами. Но в данном случае расцветка и материалы не располагают.

Original size 1194x745

Mono

Original size 1197x894

Автор: Junwoo Lim, Южная Корея

Автор проекта считает, что наблюдение за природой для детей чрезвычайно важно. Mono — MR устройство (смешанная реальность). Если в двух словах, то это умная лупа, которая поможет разглядеть даже самые маленькие объекты, при этом подсказывая ребенку, что он видит. Помимо этого, устройство может приводить разную интересную информацию о разглядываемом существе или объекте. Есть три режима отслеживания объектов в зависимости от габаритов.

Original size 1198x892

Original size 2948x1788

Простые формы, чуть более мудреные, чем в минимализме, и чуть менее, чем стримлайне. Яркий, но при этом не кричащий цвет. Милые иконки, которые понравятся конечному пользователю. Каваааи!

Original size 2758x1804

Cubi

Original size 1309x870

Автор: креативное агентство found / Founded, Южная Корея

Cubi — небольшой персональный обогреватель. В данном случае дизайн скорее минималистичный из-за чересчур простых форм. Но цвет и решетка старого типа придает устройству ретро настроение. Тем не менее любовь к деталям и продуманный юзерэкспириенс показывает, что устройство довольно современное.

Original size 1210x1814

Original size 1098x1814

Original size 1311x868

Original size 1310x867

Hej

Original size 1816x1806

Автор: Woojin Jang, Южная Корея

Концепт стойки для медицинских учреждений. Автор утверждает, что в отличие от других заболеваний, психические заболевания нельзя диагностировать на основе статистики или научных фактов. Для постановки правильного диагноза и лечения необходимо установить связь с пациентом и понять его ситуацию. Медсестры психиатрического отделения перегружены многочисленными административными задачами. Hej берет на себя административные задачи медсестер психиатрического отделения, давая им больше времени на подзарядку.

Original size 1213x906

Original size 1212x905

Вместо того, чтобы добавлять новых роботов в психиатрическое отделение, команда автора решила заменить уже существующие медицинские тележки. На них можно размещать различные инструменты и лекарства. Кабели для зарядки мобильных телефонов также могут представлять опасность в больницах, где шнуры не допускаются из-за риска членовредительства со стороны пациентов. Устройство оснащено функцией беспроводной зарядки на поверхности верхней части.

Original size 1211x905

Lollipop Negative Ion

Original size 1356x1818

Автор: 世豪董, Китай

Высокоскоростной фен Lollipop Negative Ion, дизайн которого вдохновлен леденцами. Сам автор отмечает, что форма леденцов ему просто мила и забавна. Ручка фена оснащена высокоскоростным двигателем со скоростью 110 000 об/мин, а воздуховыпускное отверстие использует уникальный круглый воздуховод высокого давления для выпуска воздуха. Фен содержит генератор отрицательных ионов, который нейтрализует статическое электричество во время сушки волос, делая волосы более гладкими и менее вьющимися.

Это первый пример устройства, за которым не скрывается хитроумная концепция. Возможно, данный пример можно отнести к дизайну ради дизайна. Этот фен создан просто для того, чтобы привлечь внимание и продать продукт. Но в отместку хочется отметить, что подобный дизайн очень мобилен. Думаю, у многих возникали проблемы во время переезда с тем, что электроприборы неудобно ложаться в коробки/чемоданы. Уверен, таких проблем с таким устройством не возникнет.

Original size 1617x905

SoundMotion

Original size 1285x906

Автор: Zhujun Pang, Нидерладны

Умное устройство для совместного прослушивания музыки на расстояни. Автором представлено большое исследование, где говорится, что 37% пар расстаются в течение 3 месяцев после географического разделения. Исследования использования музыки для облегчения неявной эмоциональной коммуникации между парами на расстоянии стало новым пространством для поиска решений данной проблемы.

Original size 907x905

При помощи нежного поглаживания устройства можно сообщить своему партнеру о желании провести время вместе. В отличие от передачи явной информации через текстовые сообщения и социальные сети, эта форма физического взаимодействия тонко передает состояние одного партнера и дает неоднозначные сигналы тоски и заботы. «Шляпка» является переключателем. Чтобы просто войти в режим динамика, необходимо установить шляпу горизонтально. Чтобы войти в общий канал с партнером, откройте шляпку полностью.

Из-за тактильно приятной текстуры сеточки по кругу устройства в нем становится меньше ретрофутуризма и больше датского дизайна. Так или иначе, устройство все еще подходит под общие смыслы кавайного ретрофутуризма.

Original size 1362x906

Complex '1' WI-FI Router

Original size 1178x905

Автор: in je Lee, Южная Корея

Complex ‘1’ — это Wi-Fi роутер, вдохновленный формой заводской дымовой трубы. Так же, как дым рассеивается из трубы, антенны этого маршрутизатора символизируют распространение сигнала.

Данное устройство тоже, скорее создано для украшательства. Пятый принцип хорошего дизайна Дитера Рамса гласит, что дизайн должен быть скромным и давать пространство для самовыражения. Не совсем согласен с этим выражением. Я считаю, что предметы, которые нас окружают, уже сами по себе могут быть предметами самовыражения. Покупая тот или иной объект/устройство, вы представляете, подходит ли оно вам по настроению, впишется ли в интерьер, что скажут друзья и гости. И скромный минимализм Рамса — это тоже часть его самовыражения.

Original size 726x905

Заключение

Original size 1920x1080

Кавайный ретрофутуризм. Подборка 1

Естественно, объективной оценкой не будет радикальное высказывание, что дизайн сейчас не является инструментом для коммерции. Даже в приведенных примерах мы могли видеть дизайн ради дизайна. Но также нельзя утверждать, что дизайнеры заботятся лишь о прибыли. Об этом говорят следующие факты:

1. Функциональность и улучшение качества жизни: Современные дизайнеры стремятся создавать продукты и пространства, которые не только привлекательны, но и удобны, практичны и безопасны для пользователя. Например, устройство Hej, которое заботится о сотрудниках медицинских учреждений и пытается минимизировать риски для пациентов. И таких примеров еще уйма.

2. Экологическая устойчивость и ответственность: Современный дизайн активно интегрирует принципы экологичности и устойчивости, чтобы минимизировать негативное влияние на окружающую среду. Компании, осознавая растущие запросы на экологически безопасные решения, всё чаще выбирают материалы, которые легко перерабатываются или обладают низким углеродным следом. И хотя в данном исследовании не было наглядных примеров. Уверен, каждый может сказать, что сейчас существует такой тренд.

Original size 1920x1080

Кавайный ретрофутуризм. Подборка 2

3. Социальная инклюзивность и доступность: Дизайн играет ключевую роль в обеспечении доступности для людей с разными возможностями. Это включает создание продуктов, удобные для людей с ограниченными физическими возможностями или особенными потребностями. В городских пространствах, общественном транспорте.

Таким образом, современный дизайн является не просто средством для увеличения прибыли, но также мощным инструментом для улучшения жизни, продвижения устойчивого развития и укрепления культурных и социальных ценностей.

Original size 1920x1080

Кавайный ретрофутуризм. Подборка 3

Конечно, существуют теории, что борьба за экологию придумана корпорациями, и это еще один рычаг для продаж. Можно подумать и про манипулирование потребительскими предпочтениями. Когда компании нередко используют дизайн для создания иллюзии функциональности, инклюзивности. Но будем честны, если придираться ко всему на свете, то нам следует вернуться обратно в пещеры, выращивать коз и не пользоваться медикаментами. Я вижу, что у дизайнеров сейчас намного больше осознанности, чем когда-либо. И даже если эта осознанность искусственная, чтобы пустить пыль в глаза, думаю, через некоторое время эти идеи будут укореняться крепче в сознании. Красивый внешний вид — это не всегда признак желания нажиться. Человек склонен к пользованию красивыми вещами. Гуляя по лесу, вы не подберете невзрачную непонятную палку. Скорее всего, вас привлечет что-то симпатичное. И пусть «симпатичное» будет у каждого свое. Уверяю, каждый найдет палку по вкусу. Точно также как каждый может найти условный фен на свой вкус. И это хорошо! Ведь безвкусная жизнь будет невыносима. А когда нас окружает то, что нам приятно, то и просыпаться будет приятней, и поступки будут добрее, и трава будет зеленой во всех огородах.

Bibliography

Show

https://odyssey.shop/magazine/87707/ (дата обращения: 13.11.2024)

https://design.hse.ru/news/1633 (дата обращения: 13.11.2024)

https://skillbox.ru/media/design/future-was-bright/ (дата обращения: 14.11.2024)

http://www.autoade.ru/?page_id=3039 (дата обращения: 14.11.2024)

https://www.elibrary.ru/item.asp?id=22744113 (дата обращения: 14.11.2024)

https://vk.com/wall-155966337_172 (дата обращения: 14.11.2024)

https://levelvan.ru/pcontent/art-deco-1/streamline (дата обращения: 14.11.2024)

Image sources

Show

https://www.ilpost.it/2013/11/05/raymond-loewy/raymond-loewy-9/ (дата обращения: 14.11.2024)