Анализ рекламы Burger King «Остров Воппер»
Рубрикатор
- Концепция - Рекламная компания - Визуальный стиль - Заключение - Источники
Рекламная кампания Whopper Island
Концепция
Традиционная реклама часто воспринимается как назойливый фон городской жизни. Поэтому рекламные кампании все чаще отмечают ее низкую эффективность. Перегруженность информацией современного человека, приводит к игнорированию стандартных рекламных баннеров, воспринимаемых как визуальный шум.
Компания Burger King всегда выделялась яркими решениями. Так например кампания «Остров Воппер» представляет собой яркий пример успешного преодоления этого барьера по ряду факторов:
Нестандартный подход: кампания демонстрирует смещение фокуса в сторону создания увлекательной истории. Это делает её ценным объектом для изучения новых тенденций и веяний в рекламной индустрии.
Эмоциональная вовлеченность: реклама не просто информирует, а вызывает эмоции, побуждая аудиторию активно участвовать в кампании
Актуальность для индустрии: успех «Острова Воппер» служит инновационным примером для других брендов, стремящихся повысить эффективность и креативность рекламы.
Исследование позволит проанализировать механизм создания компании. Обобщив полученный опыт мы сможем сформулировать ключевые моменты ее эффективности.
Для исследования будут использованы следующие источники информации:
Визуальные материалы:
- визуальные решения (рекламное видео, лого, плакаты)
- текстовые материалы: новостные статьи, комментарии пользователей в социальных сетях, описание кампании на официальном сайте Burger King.
- статистические данные
Это позволит количественно оценить эффективность вирусного эффекта.
Ключевой вопрос исследования
Как использование нестандартного подхода и интеграция офлайн- и онлайн-среды влияют на эффективность рекламной кампании и способствуют созданию вирусного эффекта?
Гипотеза исследования
Нестандартная рекламная кампания, основанная на увлекательном сюжете и вовлечении аудитории, повышает эффективность и создаёт вирусный эффект.
Рекламная кампания
Кампания «Остров Воппер» отличается от традиционных рекламных подходов своей смелостью и креативом. Вместо прямого продвижения бургеров Burger King бренд сосредоточился на создании увлекательной истории о переименовании острова.
Это подчеркивает позиционирование бренда как рискового и энергичного. Новизна заключается в интеграции реального географического объекта (острова) с виртуальным пространством, а так же активном вовлечении аудитории в процесс переименования острова.
Рекламная кампания «Whopper Island»
Рекламная кампания «Whopper Island»
Рекламная кампания «Whopper Island»
Таким образом, кампания побуждает у частию в своего рода «игре», где люди могут быть уже не просто пассивными потребителями рекламы, а активными участниками распространения информации и переименовании географического объекта.
Рекламная кампания «Whopper Island»
Рекламная кампания «Whopper Island»
Смыслы читаемые в рекламной кампании:
«Уоппер» — это не просто бургер, и достоин вулканического острова.
Будьте частью создания новой географической реальности
Каждый может участвовать в переименовании, выиграть призы
Создание чувства сообщества
Рекламная кампания «Whopper Island»
Рекламная кампания «Whopper Island»
Еще одно решение которое подчеркивает данная рекламная кампания, что вкусный бургер может лишь принадлежать месту, где о вулканах заботятся. Данный ход должен спровоцировать обострение обсуждения взаимосвязи фастфуда и экологии в сообществе.
Рекламная кампания «Whopper Island»
Рекламная кампания «Whopper Island»
Рекламная кампания «Whopper Island»
Ожидаемые результаты компании:
- Увеличение упоминаний бренда и хэштега в интернете
- Рост числа лояльной аудитории Burger King
- Увеличение продаж Уоппера и других продуктов компании
Визуальный стиль
Рекламная кампания «Whopper Island»
Данной рекламной кампании свойственен ряд интересных особенностей:
Использование псевдодокументального стиля видео, с демонстрацией живых кадров, острова и команды, занимаюшихся его охраной придает кампании дополнительную аутентичность и привлекательность.
Визуальный ряд видов острова при этом остается на уровне лучших фильмов о природе. Эффектные кадры видов острова приковывают внимание зрителя с первых секунд.
Рекламная кампания «Whopper Island»
Рекламная кампания «Whopper Island»
Использование ярких и запоминающихся образов Уоппера с акцентом на «огненный» процесс приготовления и сопоставление с огненным вулканом.
Рекламная кампания «Whopper Island»
Рекламная кампания «Whopper Island»
Burger King постоянно позиционирует себя как «бунтаря» по сравнению со своим конкурентом, McDonald’s. Кампания «Остров Воппер» ярко демонстрирует этот архетип.
Смелый вызов McDonald’s, заключающийся в предложении переименовать остров Макдональдс в «Остров Воппер», подчеркивает желание Burger King быть не только конкурентом, но и вызывать интерес и запоминаться.
Рекламная кампания «Whopper Island»
Анализ цветовой гаммы рекламного видео и графических элементов позволит определить их символическое значение и влияние на восприятие бренда.
Преобладание огненно-красных и оранжевых тонов (в связи с темой огня и гриля) так же усиливает образ «бунтаря» и подчеркивает энергичность и страстность бренда.
Рекламная кампания «Whopper Island»
Рекламная кампания «Whopper Island» Design: Philippe Demar
Рекламная кампания «Whopper Island» Design: Philippe Demar
Заключение
Рекламная кампания «Whopper Island»
Кампания «Остров Уоппера» является ярким примером того, как можно использовать креативность, создавая не только продукт, но и активное сообщество потребителей, объединённых совместной идеей.
Такие подходы значительно увеличивают эффективность рекламы, превращая её в живое, интерактивное мероприятие, способствующее формированию положительного имиджа бренда, активизации дискуссии о потенциале рекламы.
Исследование подтверждает гипотезу о том, что эмоционально вовлекающий контент может значительно повысить эффективность рекламы. Эта кампания является хорошим примером для желающих использовать креативные подходы в своем маркетинге.
Успех кампании в привлечении онлайн-аудитории подчеркнул еще один важный момент: реклама может легко преодолеть разрыв между офлайн- и онлайн-мирами, превращая пассивных наблюдателей в активных участников.
Источники
Рекламная кампания «Whopper Island»
