INVISIBLE UNKE
брифинг
О ПРОЕКТЕ
UNKE — молодой бренд одежды, вдохновленный природой и повседневной жизнью. Цель проекта «INVISIBLE UNKE» — усиление брендинга и создание комьюнити через креативные коллаборации, а также погружение в последнюю коллекцию и ее продвижение среди целевой аудитории.
БОЛИ ЦА
- Отсутствует личная коммуникация между брендом и клиентами - Бренд малоизвестен, клиенты почти ничего не знают про бренд - Бренд представлен только на ретейл площадках, отсутствует персональное пространство для продаж
ОБЩЕЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Бренду почти год, он находится на этапе становления, формирования своей аудитории, борьбы за узнаваемость. Тип проекта: клиентский день, презентация зимней коллекции
разработка
ФОРМАТ ИВЕНТА
Иммерсивный ужин-квест
ЦЕЛИ
- Сделать бренд «UNKE» главным хитом на рынке - Приблизить всех к искусству бренда - Получить максимальную прибыль за все время существования бренда
ЗАДАЧИ
- Расширить аудиторию и наладить коммуникацию между брендом «UNKE» и клиентами, СМИ - Предоставить клиентам возможность пообщаться с командой бренда и лично изучить ассортимент коллекции - Создать максимальное количество интерактивного взаимодействия с коллекцией
МИССИЯ/МАНИФЕСТ ПРОЕКТА
«Invisible Unke» — это возможность стать частью истории бренда. Мы создаем пространство, предлагая клиентам эксклюзивный опыт и возможность приблизость к ценностям «UNKE». Каждый гость обладает своим следом и коллекция бренда тому подтверждение.
Ивент предлагает задуматься, что есть наш след на примере коллекции «FROZEN GROUND», в которой каждая деталь подчеркивает индивидуальность, призывая людей заявлять о себе и оставлять за собой следы и становиться сопричастными к «UNKE».
кей вижуал
Оформление пространства в светлых тонах. Чистые полотна используются для видимости следов присутствующих в лофте. Центральный арт-объект ивента — елка, состоящая из коллекции «FROZEN GROUND».
ивент
ЛОКАЦИЯ. ЛОФТ COOPER SPACE
Для мероприятия был выбран просторный светлый лофт — мансарда, который переносит нас в предновогоднюю атмосферу и зима буквально проникает в пространство через окна на потолке.
Mansarda by Cooper Space Рождественский бул., 10/7с1, Москва этаж 5
схема пространства
СЦЕНОГРАФИЯ. ЕЛКА КАК АРТ-ОБЪЕКТ
На протяжении всего ивента елка выполняла роль транслятора следов — на ней размещались фотокарточки с изображениями гостей, сделанными в разные моменты мероприятия. Каждый снимок стал визуальным следом, который гости оставили в этот вечер. Фотографии фиксировали эмоции, моменты радости и взаимодействия, создавая живую хронику события.
Гости, с каждым открытием дверей в ретейл зону, наблюдали, как елка наполняется их снимками. Это усиливало ощущение сопричастности бренду и в полной мере отражало концепцию ивента В конце мероприятия елка заполнилась снимками и стала символом завершения.
Подобная экспозиция наглядно отражала все моменты вечера и создавала эмоциональную связь между участниками мероприятия, тем самым превращаясь в динамичное произведение искусства и важный элемент сценографии.
ТАКТИЛЬНОСТЬ. ОСЯЗАНИЕ
В зале интерактива экспонированы отрезки тканей, из которых создавалась коллекция. Подобный экскурс в мир производства изделий подарил гостям возможность прочувствовать нутро коллекции, погрузиться в нее через текстуры, из которых соткана философия «FROZEN GROUND».
К каждому виду текстиля команда создала уникальную ассоциацию на уровне сенсорики. Гостям предлагалось, опираясь на собственные ощущения, отгадать, какая ткань подходит под озвучиваемое описание.
АРОМАТ КОЛЛЕКЦИИ. ГОРОДА, ГДЕ ПОБЫВАЛ БРЕНД
Зона с ароматами, специально подобранными и комбинированными для 7 городов, где побывал бренд и оставил свой неосязаемый след. Зона позволяет с нового ракурса взглянуть на новогодние чудеса природы каждого из городов, изучить все лучшее, что есть в них — эксклюзивные ароматы их естества.
Гостям также предлагалось на основе собственных эмоций и воспоминаний провести аналогии с такими ароматами, как например бетон, мокрый камень, морская вода или же яркие мандариновые отголоски.
ЗВУК КОЛЛЕКЦИИ. СЛУХ
Аудио-перфоманс — это симбиоз звуков природы, отраженных в коллекции, которые относят всё ближе к приключениям и таинству. Эмбиентная композиция на протяжении 15 минут повествует о путешествиях лирического героя INVINКЕ по России и наиболее ярких впечатлениях о каждом сезоне в течение своего пути.
ВКУС КОЛЛЕКЦИИ
Гастрономическая часть ивента, где гости ощутят вкус коллекции — спешл меню с авторскими коктейлями по мотивам FROZEN GROUND. Команда предлагает попробовать коллекцию в разных проявлениях — специальные композиции согревающих коктейлей, которые составлены на основе впечатлений от коллекции. Воздушные брускетты, нежные и терпкие сыры, а также остальные позиции из меню также помогают гостям осознать коллекцию на новом уровне — уровне вкуса
ЗРЕНИЕ. ВИДЕНИЕ КОЛЛЕКЦИИ
При создании сценографии команда организовала пространство так, что гости оставляли видимые всем следы на протяжении всего мероприятия — в то время, как на стенах шла трансляция шоурила со съемок коллекции «FROZEN GROUND», каждый из гостей оставлял тень своего силуэта на проекции, тем самым становясь участником настоящего искусства.
ДЕКОРАЦИИ. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОСТРАНСТВА
При создании пространства использовались белые струящиеся ткани, парашютный шелк, натянутый по потолку, шары, наполненные искусственным снегом, приглушенный свет и разложенные на всех плоскостях фотографии с фотосессии коллекции. Данные декорации погружали в зимнюю предновогоднюю атмосферу и напоминали о концепции вечера.